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正文|烧脑广告(舒克文斋)
随着市场环境的变化和消费者需求的日益多样化和个性化，品牌只有不断寻求新的突破，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。近年来，“品牌升级”已经成为一种常见的营销方式。
最近，Aauto rapper进行了一波品牌升级，从品牌LOGO设计到口号再到产品主交互界面。这也是自2014年Aauto Speeter将短视频社区从GIF工具转型以来，产品和品牌的最大升级。
Logo焕新升级，打造「无限」多元可能
Logo往往代表着一个品牌的理念、命题、观点，品牌logo的变化是品牌升级最直观的展示。在我看来，这次Aauto rapper的logo升级，无疑是承上启下。
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在视觉呈现上，保留了原有的相机元素，结合了物理世界中最基本的几何图形：三角形、正方形、圆形。上方的“无限”符号代表着多元的世界和无限的联系，下方的摄像头用视频代表着世界的真实和美好。可以说，这个全新的logo形象将继承Aauto rapper社区的过去、现在和未来。
总的来说，与旧版本相比，新2D线标志更轻、更简单，意义和价值更丰富。借助全新的形象，Aauto rapper的平台价值观、理念和用户积极的生活态度将被更多人感知，这也预示着Aauto rapper将以更加开放和善意的态度拥抱未来。
更换经典slogan，打破品牌刻板印象
随着形象体系的升级，Aauto rapper品牌口号也从“看到每一个生命”迭代升级为“拥抱每一个生命”。这是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。Aauto鼓励每个用户更加热情和勇敢地拥抱生活。
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从意识形态上来说，这次Aauto Speeter选择将“拥抱”这个词放在品牌核心口号中。显然，Aauto speaker希望与用户建立双向沟通，加强品牌与用户之间的情感联系，而不仅仅是扮演纯粹输出的平台角色。
从更深的角度来看，这是Aauto Speeter试图打破公众对自己的固有印象。众所周知，与颤音年轻时尚的调性相比，以“老铁文化”为基础的Aauto rapper，脱不了“乡土气息”的基因。所以对于Aauto rapper来说，想要占领95后的主流市场，就要改变对话的视角，以唤醒用户的认同感。从这个角度来看，新口号“拥抱每一个生命”已经成功迈出了第一步。
未来品牌的发展方向
在过去的九年里，Aauto Speeter已经成为一个多元化的社区。在Aauto Speeter上，每种旧铁的相互认可都为品牌带来了独特的私有域名流量价值。Aauto Facter的品牌更新也意味着Aauto Facter将进入一个新的发展阶段。
通过这次品牌升级，Aauto rapper也首次提出了自己的内容价值主张——“真、多、美、有用”。从这四个关键词中，我们可以看出，Aauto Facter中社区内容生态的建设方向不仅会促进社区内容生态的发展，而且会使每个用户拥抱熟悉的世界，发现更大的世界，在Aauto Facter中开辟新的世界。
总的来说，在品牌重塑的过程中，阿托快手改变了对话的视角，开始从主流受众的角度进行反思，让更多的主流受众打破了原有的“土气”和“朴素”的固有认知，完成了自身形象的转化和演变，为阿托快手未来的营销奠定了更为广泛的连续性和象征性的基调。
当然，用户改变对品牌的认知需要一个非常漫长的过程。在Aauto rapper的这一波升级是否能引起主流人群的认同感和共鸣，或许现在打分还为时过早。
小结
在用户主导的时代，“品牌升级”不仅可以为品牌IP的商业化提供更广阔的空间，也为品牌未来的发展提供更多的可能性。近两年来，国内外许多大品牌为了重塑品牌定位和形象，纷纷选择升级logo或口号，都取得了不错的效果。
今年2月，世界知名避孕套品牌杜蕾斯升级了品牌的logo和外包装。可以看出，更新后的logo在视觉上更有空间性，更清晰，更逼真；
相隔一个月，支付宝还更新了蓝色品牌颜色，将浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，以体现其从支付工具向生活平台的转型；
今年《饿了么》也是品牌升级。2019年底，饿了就会喊出“好而不贵，有品味”的新品牌命题；今年6月份，我饿的时候把品牌颜色从天蓝色改成了浅蓝色，进一步拉近了与用户的距离感。
以上这些品牌logo升级的案例，都传达了品牌精神和品牌文化。但我们可以看到，大多数品牌的升级只是为了解决当前的市场需求和战略变化，这并不遥远，必须与时俱进，才能真正实现从“看到”到“拥抱”的转变。
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